根据最新出炉的2016微信数据报告显示，微信已经渗透到日常生活的方方面面，对企业和个人的影响都有着深刻的影响。对社交、消费支出的影响，值得微信电商关注和探讨。

　　1、微信的全球覆盖率

　　截止2016年第一季度末，微信用户数据显示，每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。

　　2、微信对社交的影响

　　微信，作为目前中国用户基数最大的社交软件，其对用户的影响已经不容小觑。

　　微信接近一半的活跃用户，拥有超过100位微信好友。

　　57.3%的用户通过微信认识了新的朋友，或联系上多年未联系的同学或朋友。

　　25%的微信用户每天打开微信超过30次。

　　55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。

　　3、用户年龄和人群

　　微信用户平均年龄只有26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁之间。

　　微信用户以男性为主，男女比例为1.8：1，男性用户约占了64.3%，而女性用户只占有35.7%。

　　4、微信带动的消费支出

　　据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元、其中娱乐消费时最大支出，规模为58.91亿元。

　　在微信直接带动的各项消费支出中，娱乐占了53.6%、公众平台占了20.%、购物占了13.2%、出行占了11.3%、餐饮只有2%。

　　此外，依靠微信打车的用户，每月消费支出在100元左右的比例高达34.3%。

　　5、微信公众号各项数据

　　用途：获取资讯占比41.1%，生活服务占比36.9%，学习知识占比13.7%。

　　关注比例：自媒体关注比例为29.1%，认证媒体关注比例为25.4%，企业商家关注比例为18.9%，营销推广账号关注比例为5.9%，剩余20.7%的用户没有关注任何公众号。

　　由此可见，公众号作为微信提供服务的主要平台，拥有着近80%的用户关注。其中企业和媒体的公众号作为主要被关注对象，拥有高达73.4%的关注比例。

　　综合分析对比，不难发现，微信公众号的关注比例，产生的消费支出等方面都有可观的数据支撑，而这类数据，都势必将成为企业商家进军微信公众号，进行微信开发，向微信电商发展的 信号。

　　另有一份腾讯的《微信生活白皮书》中数据显示：

　　1、微信城市渗透率：一线城市渗透率为93%，二线城市为 69%，三到五线城市渗透率不到50%，但仍然拥有较大的增长空间。

　　2、90后关注娱乐八卦，80后关注国家大事，60后关注鸡汤文化。

　　3、60%的微信用户是年轻人，年龄在15 - 29 岁之间；

　　4、年轻用户平均有 128 个好友，工作后好友数会增加 20%；

　　5、年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点。

　　用户，是任何企业和商家在制定营销策略时必须分析了解的，特别是用户需求、消费心理、年龄层次，等等因素都将必然影响商家的营销策略和营销效果。

　　以内容为王的新闻媒体性公众平台，分析目标受众，推送能更快被接受和认知的内容，是最关键也最有效的。

　　以品牌宣传、产品服务提供为主的商业性公众平台，通过数据分析，将用户需求、消费心理等与自身产品服务结合，结合营销方式，推出更有卖点的产品服务，将更能促进消费。

　　不管是哪类微信公众号，内容只是引导传播和关注的基础，微信公众号开发，才是实现内容展示传播和流量转换的根本。

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